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關(guān)注微信公眾號(hào)差不多在2014年年初開(kāi)始，一種新的在線拍賣(mài)方式迅速吸引了大家的眼球――微信拍賣(mài)。微信拍賣(mài)以其參與門(mén)檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)在藝術(shù)圈日漸流行起來(lái)。2014年新春，一直在微信公眾號(hào)下功夫的伍佰藝書(shū)畫(huà)門(mén)戶總裁劉之強(qiáng)，利用微信公眾號(hào)以及微信群和朋友圈做起藝術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)明了伍佰藝微信拍賣(mài)。
幾乎同時(shí)，很多藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者，也紛紛開(kāi)始組建自己的微信拍賣(mài)，例如“周周拍”、“阿特姐夫日夜場(chǎng)”、“薔薇拍賣(mài)”、“大咖拍賣(mài)”等微信拍賣(mài)群。但與此同時(shí)，這種拍賣(mài)方式過(guò)度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。究竟誰(shuí)在參與微信拍賣(mài)?對(duì)于競(jìng)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，微信拍賣(mài)是否可信?
所謂微信拍賣(mài)即是在微信公共平臺(tái)，由拍賣(mài)方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺(tái)及朋友圈里，所有關(guān)注拍賣(mài)平臺(tái)的客戶，均有資格競(jìng)拍，藏家可以通過(guò)回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，第一次競(jìng)拍的同時(shí)，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話，否則競(jìng)拍無(wú)效。也可直接加入會(huì)員后競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。
2013年底，排行第一的書(shū)畫(huà)類(lèi)微信公眾號(hào)伍佰藝書(shū)畫(huà)門(mén)戶就開(kāi)始了微信拍賣(mài)的內(nèi)部測(cè)試，2014年初伍佰藝書(shū)畫(huà)陸續(xù)聯(lián)合中國(guó)畫(huà)廊聯(lián)盟群，福德拍賣(mài)公司正式開(kāi)始了國(guó)內(nèi)首個(gè)微信拍賣(mài)平臺(tái)的正式運(yùn)營(yíng)，并已連續(xù)舉辦了幾十場(chǎng)線上拍賣(mài)活動(dòng)，共成交作品幾千副。
作為微信拍賣(mài)的領(lǐng)軍人物，伍佰藝書(shū)畫(huà)門(mén)戶總裁劉之強(qiáng)認(rèn)為，微信拍賣(mài)必然會(huì)帶來(lái)藝術(shù)品拍賣(mài)，甚至是整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)的一次革命。
當(dāng)然也有人對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣(mài)僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。微信拍賣(mài)作為一種新的嘗試，對(duì)于存貨頗豐的私人藏家來(lái)說(shuō)可能更有效，因?yàn)槠鋫€(gè)人品牌和實(shí)力在圈子中已形成了類(lèi)似自媒體的口碑。另外，微信拍賣(mài)由于拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì)對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。
廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)石金柱表示，如果停留在微信拍賣(mài)這個(gè)層面，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化、次品化。拍賣(mài)業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊(cè)在案才能掛牌操作，價(jià)格也是在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的。在今年全國(guó)“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)主要有三個(gè)方面問(wèn)題。首先，市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場(chǎng)存在不公平競(jìng)爭(zhēng)。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)受《合同法》、《拍賣(mài)法》、《拍賣(mài)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而一般網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為參加拍賣(mài)活動(dòng)是有《拍賣(mài)法》的法律保障的，但實(shí)際上消費(fèi)者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)過(guò)程中，權(quán)益得不到保護(hù)。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后?！杜馁u(mài)法》1996年頒布，《拍賣(mài)管理辦法》2005年出臺(tái)，時(shí)間都較早，只對(duì)拍賣(mài)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣(mài)中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展。
對(duì)于此劉之強(qiáng)則表示，伍佰藝書(shū)畫(huà)已經(jīng)成功的解決了法律主體問(wèn)題和贗品防范問(wèn)題，為此伍佰藝書(shū)畫(huà)與福德拍賣(mài)聯(lián)合構(gòu)建的b2c模式，一方面福德是正規(guī)的大型的拍賣(mài)公司，這從法律角度圓滿的解決了拍賣(mài)資質(zhì)的問(wèn)題，另外一方面目前福德伍佰藝所有藏品都來(lái)自藝術(shù)家本人提供，并不面向社會(huì)進(jìn)行征集，所以也解決了關(guān)于贗品風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，在福德伍佰藝的微信拍賣(mài)平臺(tái)上，完全可以承諾保真拍賣(mài)，也正是因?yàn)檫@樣，才會(huì)有大量的藏家關(guān)注并且支持該平臺(tái)的發(fā)展。
劉之強(qiáng)說(shuō)，我敢斷言，微信拍賣(mài)雖然還是一個(gè)新的領(lǐng)域，但是其發(fā)展?jié)摿薮?，與傳統(tǒng)拍賣(mài)相比，微信拍賣(mài)最大的特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣(mài)的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易半徑，而且大大節(jié)省了買(mǎi)賣(mài)雙方和拍賣(mài)組織者的交易費(fèi)用。微信拍賣(mài)一定會(huì)革了傳統(tǒng)拍賣(mài)的命。
馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，任何給用戶帶來(lái)便利的新服務(wù)，都將具有無(wú)限的生命力。微信拍賣(mài)究竟會(huì)走多遠(yuǎn)，讓我們拭目以待。
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網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)