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      2014春拍將至，調(diào)整之際，網(wǎng)絡(luò)春拍強(qiáng)紅視覺線，人人都能買起藝術(shù)品成為藝術(shù)市場的主干線，線下拍賣已經(jīng)被大眾群體認(rèn)可談消費卻遙不可及，只能成為部分人的欲望風(fēng)向標(biāo)及消費必需品，且不說人人都能買的起藝術(shù)品，就線下拍賣而言其定位學(xué)術(shù)、高端、國際化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貧富差異導(dǎo)致大部分人群不能與國際接軌。線下拍賣作為一個藝術(shù)國際化風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)人們走向一個永不停滯的時代，卻不能滿足初級藏家或賣家以及小企業(yè)對藝術(shù)的需求，同樣藝術(shù)市場也需要走平穩(wěn)路線，既有國際化進(jìn)程的引領(lǐng)，又有中低端甚至平價藝術(shù)品消費及交易。此時，網(wǎng)絡(luò)拍賣的出現(xiàn)為中低端藏家或賣家打開了一條與國際化接軌的大門，新入門的藏家或是賣家通過網(wǎng)絡(luò)拍賣嘗試、更新、替換成為一個成熟、學(xué)術(shù)、商業(yè)的藏家或賣家，熟練地基本功掌握之后從線上轉(zhuǎn)線下，走國際化進(jìn)程。但是網(wǎng)絡(luò)拍賣也會有資深的藏家來參與，藝術(shù)市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖那闆r下，網(wǎng)絡(luò)拍賣話語權(quán)“誰”主打。

　　觀點一：

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣促進(jìn)平價收藏

　　在網(wǎng)絡(luò)拍賣中,針對大眾收藏有著很大活力，網(wǎng)絡(luò)拍賣不僅需要平價藝術(shù)品的壯大，更依托于大眾消費水平的認(rèn)可度，引導(dǎo)和培養(yǎng)藝術(shù)品主觀消費意識，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一大部分脫貧致富的奔小康人士在解決住房問題后將目光聚焦藝術(shù)品，但是線下大眾購買藝術(shù)品是一種奢侈的愿望，網(wǎng)絡(luò)拍賣的興起是藝術(shù)品走出高高的殿堂，步入尋常百姓家。

　　在傳統(tǒng)的市場邏輯里，最高價的東西是傳統(tǒng)拍賣行的業(yè)務(wù)。他們可能只拍賣不到100位的大藝術(shù)家。但藝術(shù)是多種多樣的，不斷地細(xì)分、升華、甚至超越。而線上藝術(shù)品交易一場拍賣可能只有1000的藝術(shù)家，這種傳統(tǒng)拍賣會無法達(dá)到的。而且新入行的藏家可以根據(jù)線上藝術(shù)品的交易消費，判斷藝術(shù)市場的客觀性，從而更準(zhǔn)備無誤的購買。

　　舉例：

　　實體畫廊中看到的新興藝術(shù)家作品起賣價就要2萬美元，要價高額。而印刷類、數(shù)碼藝術(shù)、視頻及其他創(chuàng)作于新媒介的藝術(shù)品賣價只在400美元到4000美元之間，關(guān)注這一市場的人開始增長，這將會為藝術(shù)市場注入較為健康的血液，讓市場并非只關(guān)乎金錢。希夫從格拉斯哥國際藝術(shù)節(jié)上以250英鎊從網(wǎng)上買下了一幅由紐約藝術(shù)節(jié)2014創(chuàng)作的印刷畫作《娜丁》。

　　觀點二：

　　對名家名作追捧依舊

　　中國的中產(chǎn)人群是否都會消費藝術(shù)品這個問題在很久之前就有爭議，中國的中產(chǎn)人群基本不會消費藝術(shù)品，原因很簡單“他們還不夠富有”。大部分的中國中產(chǎn)還沒有富有到消費藝術(shù)品的程度，他們沒有足夠的財富照顧到這個精神層面。另外，大部分中產(chǎn)屬于技術(shù)精英人群，他們務(wù)實和規(guī)范化的生活習(xí)慣也使他們對藝術(shù)這樣相對務(wù)虛的東西不感興趣。如今藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)成為一種生活方式，名家名作各具特色，廣為人知，頗具潛質(zhì)，選擇面廣而且升值空間大，對于中產(chǎn)階級來說是一個非常不錯的選擇，物美價廉的拍品成為眾產(chǎn)階級的首選，名家作品小投資大收藏成為目前中產(chǎn)階級的重點投資。

　舉例：

　　在藝典中國網(wǎng)與北京榮寶共同出登陸淘寶拍賣會的“中端投資-書畫小品專場”中，婁師白的《楓葉小鴨》經(jīng)過激烈的競爭后最后流拍，出價次數(shù)超出意料，多事中產(chǎn)階級人士購買，可見名家名作不僅受資深藏家的親睞也是中低端人士的美餐呀。由此預(yù)示了中端價位的藝術(shù)品在藝術(shù)市場的上升空間和可持續(xù)性。

　　觀點三：

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣促使高價拍品認(rèn)知度增加

　　隨著藝術(shù)市場的不斷壯大，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺的力量的可觀性，網(wǎng)絡(luò)拍賣使高端價位的拍片認(rèn)知度逐漸增加。保利、榮寶、嘉禾5.21-23日推出三大專場登陸淘寶拍賣會將部分高價位拍品引入，并引起很多藏家的收藏欲望，最近比較火熱的20世紀(jì)最偉大畫家巴勃羅?畢加索的作品《臉》5月21日在淘寶春季拍賣會上起拍，同時拍賣的還有達(dá)利制作并簽名的青銅雕塑《時間的輪廓》。這也是西方經(jīng)典藝術(shù)作品首次入駐淘寶拍賣，并受到關(guān)注。

　　觀點四：

　　線上為線下拍賣培養(yǎng)藏家

　　翻山越嶺后，由小變大，網(wǎng)拍未線下拍賣培養(yǎng)客戶，在網(wǎng)怕的激烈競爭中，很多不成出現(xiàn)在拍賣市場中的買家逐漸也進(jìn)入拍賣市場，曾經(jīng)未出手購買藝術(shù)品的買家進(jìn)過幾次網(wǎng)拍后逐漸有所了解，之后整資金轉(zhuǎn)入線下，收藏要有一定的資金，不是說有了錢就有好東西流出來買，不是像其它市場，要有多次嘗試、分析、拍賣知識增多，從而產(chǎn)生興趣隨之進(jìn)入線下拍賣市場，假如靠很多錢拼命去買的話，是得不償失的，經(jīng)過對網(wǎng)拍中端價位的拍品認(rèn)識了解，逐漸轉(zhuǎn)入線下。

　　總結(jié)：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在中國發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展，這一網(wǎng)上交易趨勢對藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響，藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當(dāng)下藝術(shù)市場的發(fā)展需求，市場進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人。為初入門的藏家及賣家也提供了一個很好的平臺來為自己的收藏之路做鋪墊。同時也為線下培養(yǎng)的新的客戶，可謂網(wǎng)絡(luò)拍賣“誰”主打，在于大眾消費與中低端交易之間呀。