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關(guān)注微信公眾號(hào)而藝術(shù)品電商也同樣如此。實(shí)際上，藝術(shù)電商藝術(shù)品電商已有十幾年的歷史，較早有“嘉德在線”等，由于經(jīng)營的不溫不火而極少引起社會(huì)關(guān)注。直到今年的五月和七月，電子商務(wù)兩大巨頭共同關(guān)注藝術(shù)品的在線交易，至此，藝術(shù)品電商成為近期熱議的關(guān)鍵詞。
今年5月底，北京保利拍賣在淘寶網(wǎng)推出“傅抱石――傅氏書畫作品專場”在線拍賣，本次網(wǎng)絡(luò)拍賣成交率95.08%，成交額為276萬元。而雙方又于6月底聯(lián)手推出“書畫專場拍賣”，四天共成交1779萬元。
7月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺(tái)亞馬遜宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品交易，在其網(wǎng)站上設(shè)立在線畫廊，讓網(wǎng)民們可以直接網(wǎng)購藝術(shù)品。
這些看似振奮人心的消息，只是表達(dá)了大家對藝術(shù)品在線交易的某種期待。然而，真正要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品電商的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，還需要具備多個(gè)客觀條件并行才能實(shí)現(xiàn)。
從藝術(shù)品到“藝術(shù)商品”
活躍和持久的藝術(shù)品交易，必須建立在一個(gè)多層次的市場結(jié)構(gòu)中，并形成完美的金字塔結(jié)構(gòu)。在金字塔的頂部，是博物館級(jí)的藝術(shù)珍品，這些藝術(shù)品和藝術(shù)史緊密關(guān)聯(lián)。這個(gè)部分是賣方市場，能流通并愿意交易的藝術(shù)珍品越來越少，市場供給始終處于饑餓狀態(tài)。
金字塔的中部，則是處于博物館收藏系統(tǒng)以外的民間收藏市場，這部分以知名畫廊、拍賣公司作為主要的經(jīng)營主體。這個(gè)板塊的市場運(yùn)作，主要是進(jìn)行藝術(shù)史梳理、藝術(shù)家如何得到藝術(shù)史的確認(rèn)，讓收藏者、投資者獲得藝術(shù)價(jià)值的翻倍回報(bào)。這個(gè)板塊的藝術(shù)市場處于百家爭鳴、百花齊放的狀態(tài)，也是最有風(fēng)險(xiǎn)、最具活力、回報(bào)最高的部分。
在這個(gè)市場板塊，會(huì)有些品牌企業(yè)嘗試和電商合作，比如保利拍賣和淘寶合作。但這并不能說明保利拍賣有進(jìn)軍電商的趨勢，因?yàn)殡娚讨皇莻鹘y(tǒng)企業(yè)開拓市場的一個(gè)新渠道，而電商渠道被重視的程度會(huì)伴隨其交易量的大小而調(diào)整。
處于金字塔的最底部，是被稱為“藝術(shù)商品”的最大板塊。藝術(shù)商品有幾個(gè)特征：原創(chuàng)性、審美性、價(jià)格適中，購買藝術(shù)商品的行為是純粹的消費(fèi)，而不是所謂的收藏和投資。這一板塊正是藝術(shù)品電商經(jīng)營的重點(diǎn)部分，也是藝術(shù)市場最大的蛋糕。
健康的“藝術(shù)商品”市場，是藝術(shù)品電商發(fā)展的前提
在今天的中國，唯有首先形成健康的“藝術(shù)商品”市場，藝術(shù)品電商才有存活的基礎(chǔ);只有“藝術(shù)商品”市場整體的快速發(fā)展，才會(huì)加速并形成藝術(shù)品電商的海量交易。從市場結(jié)構(gòu)看，藝術(shù)品電商只是藝術(shù)市場的某種便捷化的交易方式。
健康的“藝術(shù)商品”市場有幾個(gè)特征：
首先是“藝術(shù)工作者”要保持良好的心態(tài)。不是每一個(gè)藝術(shù)家都必須、必然能載入藝術(shù)史。并不需要為了保持藝術(shù)的“崇高”而不得不窮困潦倒，也不需要為了成為“著名藝術(shù)家”而處心積慮。藝術(shù)變得很簡單，只是生活的一部分。
其次是藝術(shù)經(jīng)銷商對市場的正確引導(dǎo)，包括藝術(shù)品電商，不能無節(jié)操地夸大藝術(shù)品投資神話：誤導(dǎo)普通消費(fèi)者在一堆幾百塊錢、一兩千塊錢的“藝術(shù)商品”中，像選******一樣去挑選未來的“藝術(shù)大師”的作品!而是要回歸到基本的“藝術(shù)消費(fèi)”中，讓藝術(shù)成為美化生活的一部分。
最后，消費(fèi)藝術(shù)的形式有很多種，包括種類豐富的藝術(shù)衍生品、藝術(shù)復(fù)制品，只要價(jià)格適中都可以。一件精美的名作復(fù)制品，欣賞價(jià)值并不遜色于原作。作為一個(gè)普通的工薪家庭，購買藝術(shù)復(fù)制品，也很不錯(cuò)。
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